在销售行业中,口才无疑是重中之重。若无法精准传达信息,即便客户资源丰富,也难以转化为实际业绩。因此,想要成为杰出的推销员,口才训练不可或缺。在与顾客的日常交流中,我们不禁要问:你是否真正懂得如何说话?能否说到顾客的心坎里?所说之话能否让顾客心满意足?今日,我将分享20个销售技巧,希望能为大家带来启发。
直接要求法
当销售人员捕捉到客户的购买意向时,可直接提出交易请求。此时,关键在于避免操之过急,需确保客户已给出明确的购买信号。例如:“王先生,既然您无异议,我们现在就办理签约手续吧。”提出成交要求后,务必保持沉默,静待客户反应,避免多言,以免分散客户注意力,导致交易失败。
二选一法
销售人员为客户提供两种解决方案,无论客户选择哪种,均符合我们的期望结果。运用此法时,应引导客户避开“要还是不要”的问题,而是让其选择“要A还是要B”。例如:“您更喜欢白色还是红色?”“您是今天签约还是明天?”“您选择刷卡还是现金支付?”需注意的是,引导客户成交时,选择项不宜超过两个,以免客户无所适从。
总结利益成交法
向客户全面展示与其交易所能带来的实际利益,将客户关心的要点排序,并将产品特点与客户关注点紧密结合,总结客户最关心的利益点,推动客户最终达成协议。
优惠成交法
又称让步成交法,销售人员通过提供优惠条件促使客户立即购买。运用优惠政策时,需注意三点:一是让客户感觉自己是特别的,优惠只针对其个人,提升其尊贵感;二是切勿轻易给予优惠,以免客户提出更高要求,触及底线;三是表现出自身权限有限,需向上级请示:“对不起,在我的权限范围内,我只能给您这个价格。”然后话锋一转,“不过,鉴于您是我们的老客户,我可以向经理申请一些额外优惠。但这种优惠很难得,我也只能尽力而为。”这样可降低客户期望值,即使未能获得优惠,客户也会理解你已尽力,不会责怪。
预先框视法
在客户提出要求前,销售人员就为客户设定好结果,同时给予客户认同和赞赏,引导客户按自己的说法行事。例如:“我们这套课程专为下定决心、渴望突破自我、提升销售业绩的人士设计。我相信,您绝非不愿学习、不求上进之人。”
激将法
利用客户的好胜心和自尊心,促使其购买产品。一对香港知名夫妇在大商场选购首饰,对一款9万美元的翡翠戒指颇感兴趣,但因价格昂贵而犹豫不决。此时,销售员敏锐地捕捉到这一信息,介绍称东南亚某国总统夫人也曾对这款戒指爱不释手,但因价格高昂而放弃购买。经销售员一番激将,这对夫妇立即购买了这款翡翠戒指,以彰显自身实力超越总统夫人。销售员在运用激将法时,需保持平静自然,以免被客户察觉。
从众成交法
客户在购买产品时,往往不愿冒险尝试新产品。对于未经他人试用过的产品,客户通常持怀疑态度。而对于大家认可的产品,他们更容易信任和喜爱。例如,客户对一款微波炉感兴趣,但尚未决定是否购买。销售员说:“您真有眼光,这是目前最热销的微波炉,平均每天销售五十多台,旺季还需预订。”客户仍在犹豫,销售员又说:“我们商场的员工也都在用这款微波炉,都说方便实惠。”客户便容易作出购买决定。
惜失成交法
利用客户“怕买不到”的心理。人们往往对得不到、买不到的东西更加渴望,这是人性的弱点。一旦客户意识到购买这种产品是难得的良机,便会立即采取行动。惜失成交法通过给客户施加压力,促使其及时作出购买决定。可从以下方面入手:一是限数量,如“购买数量有限,欲购从速”;二是限时间,如在指定时间内享有优惠;三是限服务,如在指定数量内享受更优服务;四是限价格,如针对即将涨价的商品。需根据消费对象和消费心理,设置最有效的惜失成交法。但此法不可滥用,以免失去客户信任。
因小失大法
强调客户不作出购买决定将犯下大错,即便是一个小错误,也可能导致严重后果。通过强化“坏结果”的压力,刺激和迫使客户成交。例如,销售保健品时,可说:“如果您节省对健康的投资,将来生病时,治疗费用将是现在的几十倍、几百倍!”这种说法就是因小失大法在日常生活中的应用。客户面临两种选择:一是获得潜在利益,二是承担巨大风险(如不购买)。
步步紧逼成交法
客户在购买前往往会拖延。他们会说:“我再考虑考虑。”“我们商量商量。”“过几天再说吧。”优秀销售员遇到客户推脱时,会先表示赞同:“买东西就应该像您这么慎重,要先考虑清楚。您对这个产品还是很有兴趣的吧,不然您不会花时间去考虑,对吗?”客户只能认可。此时,销售员再紧逼一步:“我只是好奇,想了解一下您要考虑的是什么,是我公司的信誉度吗?”客户回答后,销售员继续发问,直至客户说出所担心的问题。只要解决客户疑虑,成交便水到渠成。
协助客户成交法
客户即使有意购买,也不喜欢迅速下单,总会在产品颜色、尺寸、款式、交货日期上犹豫不决。此时,销售员应改变策略,暂不谈订单,转而热情帮助客户挑选。一旦客户选定产品,销售员便获得订单。
对比成交法
写出正反两方面的意见,利用书面比较利弊,促使客户下决心购买。销售员准备纸笔,画出“T”字表格,左面列出购买的理由,右面列出不购买的理由。在销售员的设计下,购买的理由必然多于不购买的理由,从而说服客户下单。
小点成交法
客户对产品感兴趣但犹豫不决时,可建议其少量购买试用。只要对产品有信心,即使初始订单量小,客户试用满意后,也可能转为大订单。
欲擒故纵法
对于优柔寡断的客户,虽然对产品有兴趣,但迟迟不做决定。此时,销售员可假装收拾东西准备离开,这种举动有时会促使客户下决心购买。
拜师学艺法
当销售员使出浑身解数仍无法成交时,不妨转移话题,不再推销产品,而是请教客户在销售中存在的问题。“我确信这款产品能为您带来诸多好处,可惜我口才不佳,无法充分表达。真的很遗憾,要是我能说得更清楚一些,您一定能享受到这些好处。能否请您指出我哪些地方做得不好,让我改进?”客户提出不满后,销售员诚恳道歉并继续说明,解除客户疑虑,最终再次提出成交。道歉时务必诚恳,否则一旦客户怀疑诚意,可能会立即拒绝。
批准成交法
销售对话接近尾声时,询问客户是否还有未澄清的问题或顾虑。若无其他问题,销售员可拿出合约,翻到签名页,在客户签名处做记号,然后推给客户说:“请在这里批准,我们就可以立即开始工作。”“批准”一词比“签名”更具说服力。此时,销售员将整份合约推到客户面前,将笔放在做好记号的旁边,保持微笑并挺直腰坐好,等待客户反应。
订单成交法
销售即将结束时,拿出订单或合约并开始填写资料。若客户未制止,则表示已决定购买。若客户表示尚未决定,销售员可说:“没关系,我只是先把订单填好,如果您明天有改变,我会撕掉订单,您有足够的时间考虑。”“王先生,送货日期没问题,其他条件也不错,付款问题也已解决。既然如此,可否请您在这份文件上签名?”
宠物成交法
当你路过宠物店,看到一只可爱的小狗,漆黑的大眼睛望着你,不由自主地走进宠物店。聪明的销售员会轻轻将小狗放到你手上,让你爱不释手。这就是宠物成交法。许多企业都在使用这种方法,如试开汽车、30天免费会员、在家试用7天、第一期免费杂志、将复印机送到办公室试用两天等。
特殊待遇法
有些客户自认为非常重要,总要求特殊待遇,如独享最低价格。销售员可说:“王先生,您是我们的大客户,这样吧——”这种技巧最适合这类客户。
讲故事成交法
客户喜欢听故事。若客户想买你的产品但担心某方面问题,你可说:“先生,我理解您的感受。如果是我,我也会担心这一点。去年有位王先生和您情况一样,他也担心这个问题。但他决定先租用我们的产品,试用了几个月后,他发现这个问题根本不算什么——”强调前一位客户的满意度,让客户仿佛亲身感受。
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